Mi a Display and Video 360 (DV360) és miért jó a vállalkozásoknak?
A Display & Video 360 a Google Demand Side Platformja (DSP).
Egy olyan rendszer, amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy automatizált módon vásároljanak reklámfelületeket különböző médiaplatformokon.
Segít a hirdetőknek abban, hogy hatékonyabban és célzottabban érjék el a kívánt közönséget, optimalizálva a hirdetési kampányok teljesítményét és költséghatékonyságát.
A DV360 hozzáférést biztosít egy hatalmas hirdetési hálózathoz, amely weboldalakat, videómegosztókat, mobilalkalmazásokat és sok más online felületet foglal magában. A rendszer fejlett algoritmusokat használ, hogy azonosítsa az Ön számára legértékesebb közönséget, és valós időben licitáljon a hirdetési felületekért. Ez azt jelenti, hogy Ön mindig a legjobb árat fizeti, és hirdetései csak azokhoz jutnak el, akiket valóban érdekelhetnek.
Célzás meghatározása
Az összes elérhető hirdetési lehetőség felfedezése (több mint 76 hirdetési rendszer és egyéb médialehetőség)
Ajánlatok egyeztetés
A hirdetési lehetőségek elemzése a leghatékonyabb megoldás megtalálásához, amely megfelel a meghatározott feltételeknek.
Vásárlás
Real time bidding (RTB) vagy egyéni megegyezések révén a a megjelenés biztosítása.
Használok már Google Ads kampányokat,
miért van szükségem Display & Video 360-ra?
A Display & Video 360 hogy hozzáférést biztosít az összes jelentős prémium hirdetési rendszerhez, így a Google Ads lefedettségén túl elérést biztosít olyan weboldalakon és applikációkban, amit Google Ads-en keresztül nem lehetne elérni. Így jelentősebb lefedettséggel rendelkezik mint a Google Ads.
Display & Video 360 előnyei:
A DV360 az egyetlen olyan platform a világon, ami lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy videóhirdetéseiket a YouTube-on és más hirdetési hálózatokon is megjeleníthessék, biztosítva ezzel a hirdetések széles körű elérhetőségét és a megjelenési gyakoriság kezelése egy kampányon belük, ahogy a hirdetési keret is egyben kezelhető.
A DV360 platform több mint 76 kiszolgálóhoz kapcsolódik, és körülbelül a világ összes felhasználójának 80%-át éri el (Google Benchmarks and Insights szerint), valamint a világszerte elérhető weboldalak és alkalmazások mintegy 90%-át fedi le.
A DV360 platform elér olyan prémium hirdetési helyeket is, amihez a Google Ads nem fér hozzá.
Egy fejlett közönségcélzási algoritmus, ami tucatnyi mutató alapján működik, és lehetővé teszi saját adataid, más Google platformok adatainak és harmadik féltől származó szolgáltatások adatainak kombinálását. Ezáltal pontosan azoknak a felhasználóknak tudod megjeleníteni a hirdetéseket, és éppen abban a pillanatban, amikor a konverzió valószínűsége a legmagasabb.
A DV360 a Google Marketing Platformjának egyi fő eleme. Az öt modul lehetővé teszi a költségvetések tervezését; célközönség kialakítását; információk gyűjtését és jelentéstételét; kreatív média, audio és videó hirdetések készítését; prémium lekérdezésekhez való hozzáférést és közvetlen megállapodásokat a kiadókkal.
A Google fejlett gépi tanulási technológiái és algoritmusai lehetővé teszik a teljesítményeredmények automatizált elérését.
DV360 hírdetés formátumok
Display & Video 360 funkciók
A kibővített elhelyezés- és célközönség-lehetőségek, valamint a mélyebb teljesítményelemzéshez szükséges eszközök teszik a DV360-at napjaink leghatékonyabb display hirdetési platformjává.
Prémium lehetőségek
- Adatvezérelt kreatívok: Az adatvezérelt kreatívok lehetővé teszik, hogy hirdetéseidet a célközönség egyes szegmenseihez igazítsd, mind megjelenésüket, mind üzenetüket tekintve. Ez azt jelenti, hogy ugyanaz a hirdetés eltérő formában jelenhet meg Budapesten és Szegeden, tökéletesen illeszkedve a helyi célközönség igényeihez és szokásaihoz.
- Szélesebb körű célközönségek elérése: Használhatjuk a Google Célközönségeket, a YouTube Célközönségeket, a Saját célközönségeket és a Harmadik féltől származó adatokat is, akár egymással kombinálva.
- Zárt aukciókhoz való hozzáférés: A DV360-ban a hirdetők kiemelt hozzáférést kapnak a magasabb minőségű prémium webhelyekhez és alkalmazásokhoz.
- Direkt megállapodások: Lehetőség arra, hogy közvetlenül tárgyaljunk a kívánt számú megjelenítésről bizonyos webhelyeken vagy alkalmazásokban. Ez lehetővé teszi, hogy mi válasszuk ki a hirdetési pozíciónkat, és hirdetéseinket gyakrabban jelenítsük meg jövedelmezőbb és láthatóbb helyeken.
Mélyreható elemzés és teljes körű kontroll
- Teljeskörű elemzés: Kibővített elemzés az összes médiahelyezésről egyetlen platformon, amely lehetővé teszi az egyes forrásforgalmak hatásának pontos értékelését és a költségvetés hatékonyabb kezelését.
- Részletes (automatikus és manuális) jelentések: Létrehozhatunk jelentéseket, pivot-táblákat és diagramokat közvetlenül a felületen, valós időben. Teljeskörű jelentéskészítés több mint 66 dimenzió és 145 mutató alapján.
- Átláthatóság és kontroll: Pontosan nyomon követhetjük a költségvetés felhasználását, pontosan tudhatjuk, hogy hol, és milyen gyakran jelennek meg hirdetéseink az összes kampányban, és könnyedén módosíthatunk ha szükséges.
- Nincs adatveszteség: Több rendszerrel való együttműködés esetén az adatveszteség akár 15-20%-ot is elérhet. A DV360 platformon belüli munka kiküszöböli az adatvesztés és -duplikáció problémáját, és pontosabb célzást tesz lehetővé.
- Integráció: Integráció más Google-termékekkel (Tag Manager, Google Ads, Analytics, Looker Studio) és harmadik féltől származó szolgáltatásokkal (CRM, adatbázisok stb.), amely lehetővé teszi az adatok összekapcsolását a termékek között, növelve a kampányok hatékonyságát.
Display & Video 360 vásárlási lehetőségek
- Nyílt aukció: Ha a legnagyobb lefedettséget és elérhetőséget szeretnénk a piacon, versenyképes árak mellett.
- Privát aukció: Kiválasztott, meghívott hirdetők számára, ha célzottabb közönségre és minőségibb helyszínekre van szükségünk.
- Preferált ajánlatok: Egyedi megállapodások, ha rögzített áron szeretnénk megjelenítéseket biztosítani, és előnyt szeretnénk szerezni bizonyos kiadóknál.
- Programozott garantált: Garantált megjelenítések előre meghatározott áron és mennyiségben, ha biztosítani szeretnénk a helyet a legfontosabb kampányaink számára.
- Címkeszám alapú IO-k: Ha szeretnénk egy bizonyos oldalon vagy alkalmazásban pontos helyet biztosítani hirdetéseink számára, egyedi megállapodás keretében.
Mindegyik opció lehetővé teszi, hogy a hirdetéseink a megfelelő időben, a megfelelő helyen és a megfelelő közönség számára jelenítsük meg, míg a választott vásárlási lehetőség alapján testreszabhatjuk a kampányainkat és költségeket.
Így működik a valóságban!
Esettanulmány a MediaMarkt Black November Display & Video 360 kampányunkról
Ebben az esettanulmányban bemutatjuk a MediaMarkt számára készített Display & Video 360 kampányunkat, amelynek célja a Black November 2023-es kampányok támogatása volt.
Gyakran felmerülő kérdések
A Display & Video 360 (DV360) a Google Ads-nél szélesebb lehetőségeket kínál a hirdetőknek, többek között számos további hirdetési rendszeren keresztül (mint például a Rubicon, az AppNexus és a Google Ad Manager) és millió weboldalon vagy alkalmazáson (pl. Avito, BBC, CNN). A DV360 prioritásos hozzáférést biztosít magas minőségű prémium oldalakhoz. A videóhirdetések terén nem csak a YouTube-ra korlátozódik, hiszen számos kiszolgáló és oldal támogatja a videóhirdetéseket. A nyílt árverés mellett lehetőség van közvetlen vásárlásokra is a kiadókkal, tárgyalva a hirdetési megjelenések mennyiségéről és áráról. A DV360 több célközönség-beállítási lehetőséget is kínál, lehetőséget adva a saját adatok, a Google és a harmadik féltől származó adatok használatára és kombinálására. Ezekkel új, pontosan célzott szegmenseket hozhatunk létre, így hirdetéseink relevánsabbak és hatékonyabbak lehetnek.
A Sales House szolgáltatók is programatic rendszereket használnak. Ha már a JabJab-al dolgozol együtt, akkor lehetőséged van csökkenteni a közvetítők számát és rajtunk keresztül futtatni a programatic kampányokat. A fentiek mellett sokkal jobban kézben tudod tartani a kampányokat, nagyobb hatással tudsz lenni az eredményekre a részletesebb (átláthatóbb) elemzések révén, mint egy előre megvásárolt Sales House szerződés keretében.
Nem, ehhez Google Partnerre lesz szükséged, aki rendelkezik DV360 hozzáférréssel.
A DV360 költségei a kampány költésből, egy úgynevezett platform fee-ből, a munkadíjból és egyes hírdetés típusok esetében (mint pl. a personalizált hirdetések) további költségekből áll össze.
A Google Ads-ban ismert kreatívok itt is használhatóak, így készülhetnek külön kreatív méretek (kép, html5, videó (YouTube videó is) és audió file is), de akár a DV360-ban is készíthetünk sablonok alapján hirdetéseket.
Lehetőség van saját és harmadik féltől származó adatok használatára is. A GA4 esetében lehetőség van a létrehozott közönségek megosztására és használatára a DV360-ban is.
A DV360 zökkenőmentesen integrálható más Google termékekkel, mint például a Google Analytics, vagy a Looker Studio, így lehetőség van hatékony elemzések készítésére.
A DV360 a GDPR és más adatvédelmi szabályozásoknak megfelelően kezeli a felhasználói hozzájárulásokat és az adatkezelést, ahogy azt a Google Ads esetében is megismertük.
Kipróbálnád a Display and Video 360 lehetőségeket? Segítünk!