Google Ads 2023-as újdonságai

Google Ads 2023-as újdonságai: Hogyan változtak a Google hirdetések?

Amellett, hogy a jövőbe tekintünk, érdemes így év elején kicsit vissza is tekinteni az előző évre és összegezni, mi minden történt a Google Ads hirdetések terén.

A Google Ads, amely 2000 óta folyamatosan fejlődik (már több mint 23 éve), minden évben számos frissítést kap, ami a szakemberek számára új kihívásokat és lehetőségeket jelent. Az elmúlt év kiemelkedő fejlesztései között az AI-alapú innovációk álltak a középpontban, de a felület vizuális megjelenésétől kezdve a funkcionális frissítéseken és új kampány lehetőségeken át számos területet érintettek az újdonságok. Ezek a változások jelentős hatást gyakorolnak a digitális hirdetési stratégiákra és a hirdetési teljesítmény optimalizálására.

2023 decemberi Google Ads újdonságok

  • A rendszer bevezetett egy új módszert a foglalási hirdetések vásárlására, beleértve a YouTube Select, – Shorts, Masthead és TV csomagokat. Ez lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy egyszerűbben tervezzék és mérjék a kampányokat.
  • YouTube frissítés a streaming élmény javítására, kevesebb, de hosszabb hirdetési szünetekkel a csatlakoztatott TV-k esetében. A YouTube Shorts hirdetései globálisan elérhetővé váltak a csatlakoztatott TV-ken, biztosítva a márkáknak a közönség elérését különböző platformokon.
  • A Video Reach Campaigns (VRC) mostantól lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy videóikat még szélesebb közönségre terjesszék ki, beleértve az in-feed és Shorts formátumokat is az in-stream hirdetések mellett a Google Ads-ben. A több formátumú hirdetések és a Google AI együttműködése jelentős növekedést eredményez elérésében és hatékonyságban.

2023 novemberi Google Ads újdonságok

Ebben a hónapban hajtottak végre olyan fejlesztéseket, amelyek a harmadik féltől származó sütik nélküli célközönség elérésében hoznak változást, hangsúlyt fektetve a magánélet védelmére és az egyéni vásárlói élményre.

Az új piaci környezetben a hirdetőknek át kell térniük a pontos célzástól a prediktív modellek felé, különösen a Chrome tervezett harmadik féltől származó sütik eltávolításával. A Privacy Sandbox, amely alternatívát nyújt a harmadik féltől származó sütikhez, lehetővé teszi a célcsoportok elérését anélkül, hogy az interneten nyomon követnék a felhasználókat. Az új API és Google AI-alapú megoldások segítenek a hirdetőknek a növekedés fenntartásában, miközben megőrzik a felhasználók magánéletét.

2023 októberi Google Ads újdonságok

A Performance Max új „keresési témák” béta funkciót vezetett be. Ez lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy specifikus kulcsszavakat adjanak hozzá kampányukhoz, így bővítve elérésüket a keresési, YouTube, Gmail, Discover, Maps és Display hálózatokon.

Ez a funkció segít a hirdetőknek abban, hogy az AI segítségével pontosabban érjék el célközönségüket. Az akár 25 hozzáadott keresési téma alkalmazása megkönnyíti a releváns tartalom elérését a célcsoportok számára, miközben tiszteletben tartják a márka kizárásokat és a negatív kulcsszavakat.

2023 szeptemberi Google Ads újdonságok

A Google Ads új AI-alapú eszközöket vezetett be a Keresési hirdetések számára, többek között automatikusan létrehozott tartalmakat a relevánsabb hirdetések érdekében (ez egyelőre csak angol hirdetési szövegekkel és megjelölt országokban érhető el).

2023 augusztusi Google Ads újdonságok

  • Az új „Limited Ads Serving” szabályozás célja a hirdetések átláthatóságának javítása, csökkentve a csalások kockázatát és megakadályozva a megtévesztő hirdetéseket. Ez a szabályozás korlátozza azoknak a hirdetőknek a különböző márkákra célzott hirdetési megjelenítéseit, akik újak a platformon, és akiknek kapcsolata bizonyos márkákkal nem egyértelmű. Az új megközelítés célja, hogy a felhasználók főként olyan hirdetéseket lássanak, amelyek megbízható és átlátható hirdetőktől származnak, miközben lehetőséget biztosít az új hirdetők számára, hogy felépítsék jó hírnevüket.
  • A Google Ads augusztusában jelentette be, hogy a jármű hirdetéseket átállítják a Performance Max kampányokra, amelyek lehetővé teszik az autó hirdetők számára, hogy szélesebb közönség elérésével növeljék konverzióikat. Az új formátum integrálja a jármű adatokat és az AI-alapú optimalizációt, biztosítva a hatékonyabb online és offline konverziós célkitűzések elérését. A változások révén a hirdetők több Google Ads csatornán, beleértve a Google Keresőt, YouTube-ot, a Display hálózatot és a Discover-t is használhatják.
Google Ads - jármű hirdetések Performance Max kampányokban
  • A Google Ads 2023 augusztusban vezette be a Demand Gen kampányokat, amelyek a Discovery kampányokat váltják fel, és kiterjesztik a hirdetők képességeit a kreatív tartalmak és a célzott közönség megszólítása terén. A Demand Gen olyan új funkciókat kínál, mint a videó- és képes hirdetések egyesítése egyetlen kampányban, a hasonló szegmensek felhasználása az új vásárlók elérésére, és a kampányok teljesítményének finomhangolása a különböző célkitűzések szerint. Ez az újítás lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy hatékonyabban szólítsák meg a vásárlóikat a Google hirdetési felületein, mint a YouTube-on és a Gmail-en
Google Ads Demand Gen kampányok tulajdonságai

Forrás: Tobias Maurer, Group Product Manager

2023 júliusi újdonságok

  • A Google Ads továbbfejlesztette a Performance Max kampányokat, beleértve az új eszközöket a keresési és megjelenítési eredmények növelésére. Upgrade lehetőséget biztosít a Dinamikus kereső- és Display kampányok Performance Max kampányokra váltásával
  • A Google Ads új „Gen Z Music lineup” lehetőséget kínál a hirdetők számára, hogy elérjék a Gen Z (18-24 éves korosztály) zene kedvelőit a YouTube-on, különböző formátumokon és eszközökön keresztül. Ez a hirdetési megoldás a Google AI segítségével azonosítja azokat a zenéket, amelyek népszerűek ebben a korosztályban, lehetővé téve a márkáknak, hogy a kulturális trendekkel összhangban jelenjenek meg

2023 júniusi újdonságok

2023 májusi újdonságok

A Google Marketing Live 2023 eseményen bemutatott új AI-alapú megoldások, amelyek segítik a hirdetők növekedését és nyereségességét

2023 áprilisi újdonságok

Az Első kattintás, Lineáris, Időalapú és pozíció alapú attribúciós modellek eltávolítása a Google Ads-ből, áttérve az Adat vezérelt attribúciós modellre

2023 márciusi újdonságok

A Google Ads új design tesztjei a jobb felhasználói élmény és a hatékonyabb munkafolyamatok érdekében

Google Ads új felület minta

2023 februári újdonságok

A Google Ads új eszközöket vezetett be a Keresési hirdetések erejének kiaknázására, beleértve az automatikusan generált tartalmakat és a kreatív teljesítmény javítását az AI segítségével. Ezek az eszközök lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy hatékonyabban kapcsolódjanak az ügyfelekkel, optimalizálva a hirdetések megjelenítését azáltal, hogy relevánsabb és hatékonyabb hirdetéseket készítenek

Melyek azok a változások, amelyeket mi kiemelkedően fontosnak tartunk a hazai piacon?

  1. Performance Max kampányok fejlődése: Az új Performance Max kampányok bevezetése és jelentősége, például a jármű hirdetések a Performance Max kampányokban
  2. Demand Gen kampány: Discovery kampányoknak is sikerült megtalálni a helyét a stratégiában, de a Demand Gen kampányok hatékonyabban szolgálják ki az ügyfelek igényeit
  3. Audiohirdetések és Podcast hirdetések: Az audio-only hirdetések és a podcastokhoz kapcsolódó új hirdetési lehetőségek, amelyekre eddig nem volt lehetőség. A YouTube Music elterjedésével az audiohirdetések a Rádiós hirdetések konkurenciáját jelenthetik, aminek a hatékonyságát mérni is tudjuk.
  4. Új Üzlet Nevek és Logók a Keresési Hirdetéseknél: Az üzleti nevek és logók bevezetése a keresési hirdetésekben​​. Brand megjelenés javulását eredményezi a kereső hirdetések esetében is.
  5. Data-driven attribúciós modell: A Google Ads adatvezérelt attribúciós modellje előnyös, mert objektív módon méri az egyes hirdetési hatását a konverziókra, lehetővé téve a teljes ügyfélút elemzését. Ez a modell az AI alapú elemzések segítségével pontosabban azonosítja, mely hirdetések járulnak hozzá leginkább a végső konverziókhoz, így a hirdetők hatékonyabban allokálhatják költségvetésüket. A hirdetési teljesítmény javítása mellett a modell segít az ügyfélutak jobb megértésében és az ügyfél-élmény finomhangolásában is.
  6. YouTube Shorts: A YouTube Shorts egy rövid videóformátum, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy maximum 60 másodperces videókat töltsenek fel. Ez a funkció versenyképes választ jelent a más rövid videós platformokkal szemben, és lehetőséget nyújt a tartalom készítőknek a kreatív és gyorsan fogyasztható tartalmak megosztására. A Shorts célja, hogy elérje és bevonja a YouTube széles közönségét, így a készítők új nézőket érhetnek el és építhetnek közösséget a platformon. Ez egy megint egy hiánypótló fejlesztés volt, hogy a YouTube felületéről a célcsoport elérést biztosítani tudjuk a partnereinknek.

A 2023-as év jelentős kihívásokat hozott a marketing ügynökségek és üzleti partnereik számára, különös tekintettel a Google Ads változásaira és a Google Analytics 4 bevezetésére. Ezek a változások kihívást jelentettek az adaptációban és az új eszközök elsajátításában, hiszen mindkettő komoly módosításokat hozott a digitális hirdetési stratégiákban és a webes adatelemzésben.

A Google Ads AI-alapú frissítései (és összegében az AI újdonságok) és a Google Analytics 4 összetettebb, nem mindig felhasználóbarát elemzési lehetőségei új megközelítéseket igényeltek a hirdetési és mérési stratégiákban úgy üzleti mind ügynökségi oldalon. Biztos, hogy a 2024-es év sem nyújt kevesebb kihívást, már ha csak a Consent mode változására gondolunk.

Ezek kihívást jelentenek Számotokra? Segítünk!

Ha tetszett a cikk, oszd meg kollégáiddal, ismerőseiddel is,  hogy ők is értesüljenek az itt leírtakról:

Microsoft Advertising Partner 2024

Lehet Téged keresünk?

Legfrissebb cikkeink