Amellett, hogy a jövőbe tekintünk, érdemes így év elején kicsit vissza is tekinteni az előző évre és összegezni, mi minden történt a Google Ads hirdetések terén.
A Google Ads, amely 2000 óta folyamatosan fejlődik (már több mint 23 éve), minden évben számos frissítést kap, ami a szakemberek számára új kihívásokat és lehetőségeket jelent. Az elmúlt év kiemelkedő fejlesztései között az AI-alapú innovációk álltak a középpontban, de a felület vizuális megjelenésétől kezdve a funkcionális frissítéseken és új kampány lehetőségeken át számos területet érintettek az újdonságok. Ezek a változások jelentős hatást gyakorolnak a digitális hirdetési stratégiákra és a hirdetési teljesítmény optimalizálására.
2023 decemberi Google Ads újdonságok
- A rendszer bevezetett egy új módszert a foglalási hirdetések vásárlására, beleértve a YouTube Select, – Shorts, Masthead és TV csomagokat. Ez lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy egyszerűbben tervezzék és mérjék a kampányokat.
- YouTube frissítés a streaming élmény javítására, kevesebb, de hosszabb hirdetési szünetekkel a csatlakoztatott TV-k esetében. A YouTube Shorts hirdetései globálisan elérhetővé váltak a csatlakoztatott TV-ken, biztosítva a márkáknak a közönség elérését különböző platformokon.
- A Video Reach Campaigns (VRC) mostantól lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy videóikat még szélesebb közönségre terjesszék ki, beleértve az in-feed és Shorts formátumokat is az in-stream hirdetések mellett a Google Ads-ben. A több formátumú hirdetések és a Google AI együttműködése jelentős növekedést eredményez elérésében és hatékonyságban.
2023 novemberi Google Ads újdonságok
Ebben a hónapban hajtottak végre olyan fejlesztéseket, amelyek a harmadik féltől származó sütik nélküli célközönség elérésében hoznak változást, hangsúlyt fektetve a magánélet védelmére és az egyéni vásárlói élményre.
Az új piaci környezetben a hirdetőknek át kell térniük a pontos célzástól a prediktív modellek felé, különösen a Chrome tervezett harmadik féltől származó sütik eltávolításával. A Privacy Sandbox, amely alternatívát nyújt a harmadik féltől származó sütikhez, lehetővé teszi a célcsoportok elérését anélkül, hogy az interneten nyomon követnék a felhasználókat. Az új API és Google AI-alapú megoldások segítenek a hirdetőknek a növekedés fenntartásában, miközben megőrzik a felhasználók magánéletét.
2023 októberi Google Ads újdonságok
A Performance Max új „keresési témák” béta funkciót vezetett be. Ez lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy specifikus kulcsszavakat adjanak hozzá kampányukhoz, így bővítve elérésüket a keresési, YouTube, Gmail, Discover, Maps és Display hálózatokon.
Ez a funkció segít a hirdetőknek abban, hogy az AI segítségével pontosabban érjék el célközönségüket. Az akár 25 hozzáadott keresési téma alkalmazása megkönnyíti a releváns tartalom elérését a célcsoportok számára, miközben tiszteletben tartják a márka kizárásokat és a negatív kulcsszavakat.
2023 szeptemberi Google Ads újdonságok
A Google Ads új AI-alapú eszközöket vezetett be a Keresési hirdetések számára, többek között automatikusan létrehozott tartalmakat a relevánsabb hirdetések érdekében (ez egyelőre csak angol hirdetési szövegekkel és megjelölt országokban érhető el).
2023 augusztusi Google Ads újdonságok
- Az új „Limited Ads Serving” szabályozás célja a hirdetések átláthatóságának javítása, csökkentve a csalások kockázatát és megakadályozva a megtévesztő hirdetéseket. Ez a szabályozás korlátozza azoknak a hirdetőknek a különböző márkákra célzott hirdetési megjelenítéseit, akik újak a platformon, és akiknek kapcsolata bizonyos márkákkal nem egyértelmű. Az új megközelítés célja, hogy a felhasználók főként olyan hirdetéseket lássanak, amelyek megbízható és átlátható hirdetőktől származnak, miközben lehetőséget biztosít az új hirdetők számára, hogy felépítsék jó hírnevüket.
- A Google Ads augusztusában jelentette be, hogy a jármű hirdetéseket átállítják a Performance Max kampányokra, amelyek lehetővé teszik az autó hirdetők számára, hogy szélesebb közönség elérésével növeljék konverzióikat. Az új formátum integrálja a jármű adatokat és az AI-alapú optimalizációt, biztosítva a hatékonyabb online és offline konverziós célkitűzések elérését. A változások révén a hirdetők több Google Ads csatornán, beleértve a Google Keresőt, YouTube-ot, a Display hálózatot és a Discover-t is használhatják.
- A Google Ads 2023 augusztusban vezette be a Demand Gen kampányokat, amelyek a Discovery kampányokat váltják fel, és kiterjesztik a hirdetők képességeit a kreatív tartalmak és a célzott közönség megszólítása terén. A Demand Gen olyan új funkciókat kínál, mint a videó- és képes hirdetések egyesítése egyetlen kampányban, a hasonló szegmensek felhasználása az új vásárlók elérésére, és a kampányok teljesítményének finomhangolása a különböző célkitűzések szerint. Ez az újítás lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy hatékonyabban szólítsák meg a vásárlóikat a Google hirdetési felületein, mint a YouTube-on és a Gmail-en
Forrás: Tobias Maurer, Group Product Manager
- A Google Analytics 4 új funkciókat vezetett be az App kampányok hatékonyabbá tételére. A Google Analytics 4 által biztosított új eszközök, mint például az új közönség kezelési lehetőségek és teljesítményjavító funkciók, lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy hatékonyabban érjék el a célközönséget
2023 júliusi újdonságok
- A Google Ads továbbfejlesztette a Performance Max kampányokat, beleértve az új eszközöket a keresési és megjelenítési eredmények növelésére. Upgrade lehetőséget biztosít a Dinamikus kereső- és Display kampányok Performance Max kampányokra váltásával
- A Google Ads új „Gen Z Music lineup” lehetőséget kínál a hirdetők számára, hogy elérjék a Gen Z (18-24 éves korosztály) zene kedvelőit a YouTube-on, különböző formátumokon és eszközökön keresztül. Ez a hirdetési megoldás a Google AI segítségével azonosítja azokat a zenéket, amelyek népszerűek ebben a korosztályban, lehetővé téve a márkáknak, hogy a kulturális trendekkel összhangban jelenjenek meg
2023 júniusi újdonságok
- Új márkabeállítások a Keresési és Performance Max kampányokban a márka forgalom jobb kontrolljáért
- A Performance Max kampányok mostantól támogatják az üzleti értékesítés jelentéstételét és licitálást, lehetővé téve a hirdetők számára, hogy pontosan mérjék és optimalizálják az online és offline konverziókat. A frissített Store Sales képességek kiterjesztik a Performance Max kampányok intelligens licitálási és teljesítménymérési funkcióit, beleértve az online és offline ROAS számításokat, így az üzleti értékesítés hatékonyabbá tétele érdekében. Sajnos ebből egyelőre kimaradunk, pedig nagyon várjuk már
2023 májusi újdonságok
A Google Marketing Live 2023 eseményen bemutatott új AI-alapú megoldások, amelyek segítik a hirdetők növekedését és nyereségességét
2023 áprilisi újdonságok
Az Első kattintás, Lineáris, Időalapú és pozíció alapú attribúciós modellek eltávolítása a Google Ads-ből, áttérve az Adat vezérelt attribúciós modellre
2023 márciusi újdonságok
A Google Ads új design tesztjei a jobb felhasználói élmény és a hatékonyabb munkafolyamatok érdekében
2023 februári újdonságok
A Google Ads új eszközöket vezetett be a Keresési hirdetések erejének kiaknázására, beleértve az automatikusan generált tartalmakat és a kreatív teljesítmény javítását az AI segítségével. Ezek az eszközök lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy hatékonyabban kapcsolódjanak az ügyfelekkel, optimalizálva a hirdetések megjelenítését azáltal, hogy relevánsabb és hatékonyabb hirdetéseket készítenek
Melyek azok a változások, amelyeket mi kiemelkedően fontosnak tartunk a hazai piacon?
- Performance Max kampányok fejlődése: Az új Performance Max kampányok bevezetése és jelentősége, például a jármű hirdetések a Performance Max kampányokban
- Demand Gen kampány: Discovery kampányoknak is sikerült megtalálni a helyét a stratégiában, de a Demand Gen kampányok hatékonyabban szolgálják ki az ügyfelek igényeit
- Audiohirdetések és Podcast hirdetések: Az audio-only hirdetések és a podcastokhoz kapcsolódó új hirdetési lehetőségek, amelyekre eddig nem volt lehetőség. A YouTube Music elterjedésével az audiohirdetések a Rádiós hirdetések konkurenciáját jelenthetik, aminek a hatékonyságát mérni is tudjuk.
- Új Üzlet Nevek és Logók a Keresési Hirdetéseknél: Az üzleti nevek és logók bevezetése a keresési hirdetésekben. Brand megjelenés javulását eredményezi a kereső hirdetések esetében is.
- Data-driven attribúciós modell: A Google Ads adatvezérelt attribúciós modellje előnyös, mert objektív módon méri az egyes hirdetési hatását a konverziókra, lehetővé téve a teljes ügyfélút elemzését. Ez a modell az AI alapú elemzések segítségével pontosabban azonosítja, mely hirdetések járulnak hozzá leginkább a végső konverziókhoz, így a hirdetők hatékonyabban allokálhatják költségvetésüket. A hirdetési teljesítmény javítása mellett a modell segít az ügyfélutak jobb megértésében és az ügyfél-élmény finomhangolásában is.
- YouTube Shorts: A YouTube Shorts egy rövid videóformátum, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy maximum 60 másodperces videókat töltsenek fel. Ez a funkció versenyképes választ jelent a más rövid videós platformokkal szemben, és lehetőséget nyújt a tartalom készítőknek a kreatív és gyorsan fogyasztható tartalmak megosztására. A Shorts célja, hogy elérje és bevonja a YouTube széles közönségét, így a készítők új nézőket érhetnek el és építhetnek közösséget a platformon. Ez egy megint egy hiánypótló fejlesztés volt, hogy a YouTube felületéről a célcsoport elérést biztosítani tudjuk a partnereinknek.
A 2023-as év jelentős kihívásokat hozott a marketing ügynökségek és üzleti partnereik számára, különös tekintettel a Google Ads változásaira és a Google Analytics 4 bevezetésére. Ezek a változások kihívást jelentettek az adaptációban és az új eszközök elsajátításában, hiszen mindkettő komoly módosításokat hozott a digitális hirdetési stratégiákban és a webes adatelemzésben.
A Google Ads AI-alapú frissítései (és összegében az AI újdonságok) és a Google Analytics 4 összetettebb, nem mindig felhasználóbarát elemzési lehetőségei új megközelítéseket igényeltek a hirdetési és mérési stratégiákban úgy üzleti mind ügynökségi oldalon. Biztos, hogy a 2024-es év sem nyújt kevesebb kihívást, már ha csak a Consent mode változására gondolunk.
Ezek kihívást jelentenek Számotokra? Segítünk!
