Share of Voice

Méditervezőknek ismerős, interneten egyelőre kevésbé ismert kifejezés.
Azt jelenti, hogy a nagy reklámzajban ki az aki “hallható”, az adott területhez tartozó reklámokkal az összes “zaj” hány százaléka érkezett tőled.
A Google AdWords kicsit magára szabta a világot, amikor a Share of Voice értéket csak a saját hálózatára szűkítette, de mivel itthon egyeduralkodó, ezt el is nézhetjük neki.
Olyan piackpon ahol a keresések egy része máshol csapódik le, ott át kéne nevezni Google SOV-ra, de ez tényleg csak kukacoskodás részemről 🙂

Media_httpamadeoblogc_lyezr

Az új interface jelzi azt ha a Google Share of Voice túl alacsony:

Media_httpamadeoblogc_hgyak

Vagyis ha a megadott szavakra történő keresések csak alacsony részénél jelensz meg.

Érdekes azonban a Share of Voice logikáját átnézni. A lényeg, hogy ha túl kevés alkalommal jelenik mg a hirdetés, akkor kicsi a rész a “zajból”, és azért a mennyiségi mutató átcsaphat minőségi változásba.
Sajnos nem lehet ezt sem jól mérni., de egy ügyfelemnél pont erre figyeltem fel.
Amior csökkentettük a költését, akkor ezzel nem teljesen arányosan lecsökkent a konverziók száma is. A lényeg azonban hogy a költés csökknt, de a konverziók szinte teljesen lehasaltak:

Media_httpamadeoblogc_bbbhc

Igazából a grafikonból nem is látszik annyira mint abból a tényből, hogy a konverziók ára felszökött 30%-kal…
Vagyis bármi is van, egy bizonyos szint alatti zajt keltve drágul a konverzió.

Meglepő ugye?

Ha tetszett a cikk, oszd meg kollégáiddal, ismerőseiddel is,  hogy ők is értesüljenek az itt leírtakról:

Megosztás itt: facebook
Megosztás itt: twitter
Megosztás itt: linkedin
Megosztás itt: reddit
Megosztás itt: email
Megosztás itt: print

Legfrissebb cikkeink